湖南卫视虚拟主持人登顶热搜，虚拟人成通往未来的船票？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨谭亚玲

近日，湖南卫视宣布推出其首个数字主持人：小漾，消息一经发布，随即登上热搜榜一位。

小漾的上线开启了卫视数字主持人的先河。从公布的照片来看，小漾是一个青春活泼、元气满满，甜美可爱，不失酷帅飒爽的女孩。

稍早时候，小红书也发起了“潮流数字时代”计划，站内虚拟人博主将完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首发上身合作。

在这个明星越来越容易塌房的时代，越来越多的品牌选择虚拟人，如肯德基、屈臣氏、欧莱雅、花西子等都拥有自己的虚拟品牌代言人，虚拟人偶已是一个主流方向。这些虚拟数字人究竟有什么魅力，虚拟数字人时代又是否即将到来？

大厂布局，虚拟数字人成为潮流

从去年开始各大品牌动作频繁，进驻虚拟数字人市场，腾讯、字节跳动、阿里、网易等互联网公司也都悉数入局。

此前，字节跳动与阿里共同入股乐华娱乐，就被认为是看好乐华娱乐旗下虚拟偶像团体A-SOUL，其是国内蹿升速度最快的原创虚拟偶像团体之一。

阿里旗下的钉钉在去年则打造虚拟偶像“钉哥、钉妹”，以原创歌曲《巴颜喀啦》获得正式出道的亮相，获得极高的话题性和传播度。根据媒体报道，近期腾讯招聘官网也出现多个虚拟偶像相关岗位。同时还有不少类似MCN机构，孵化游戏/泛娱乐达人的招聘职位。

在B站上，虚拟偶像更是随处可见。今年6月，B站CEO陈睿公开演讲提到，单入住B站的虚拟偶像、主播就有32412个，同比去年增长了40%。去年7月，蔡明老师就在B站以虚拟偶像“菜菜子Nanako”的身份重新“出道”，其首次直播开播25分钟后登上B站直播人气榜第一，直播间人气值突破了600万。

今年6月，国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人，引发关注。肯德基则早在去年推出了一位由CGI技术合成的虚拟上校。并将上校打造为一名拥有成功事业，会炫腹肌和纹身拍照，带有一丝性感的虚拟偶像，这一形象带来强烈的反差感，一上线便迅速吸引了网友们的超高关注度。

除了发布“潮流数字时代”企划，9月22日，小红书还创建专题活动页，整合发布了站内虚拟人新品上身相关内容。显而易见，小红书将继续扶持虚拟人生态增长，进一步扩大“虚拟人”潮流生态版图。截至目前，小红书已有20名以上虚拟人博主入驻。

虚拟数字人还进入航空航天领域。6月20日，由新华社和腾讯联合打造、专门面向航天主题和场景研发的数字航天员、数字记者“小诤”亮相，带用户漫游三大空间站。

各大品牌、巨头布局虚拟数字人矩阵，释放出了一个信号：平台看好虚拟数字人的发展，一个全新的潮流数字时代开启了。

品牌为何钟情数字人偶像？

7月，小红书上一位叫"AYAYI"的数字人引发关注，入驻不到一个月，就收获了280万浏览量和11.1万的收藏点赞，涨粉4.9万。自上线以来，AYAYI先后与娇兰、LV达成合作，并受邀打卡迪士尼、空山基线下活动。

国内外正掀起一场数字人与品牌合作的热潮。来自于美国超写实数字人Miquela自诞生之日起，就受邀与Calvin Klein、Prada合作；日本原宿风少女数字人imma，则成为了梦龙的形象代言人，甚至在9月初还登上了东京残奥会的闭幕式；小红书上的虚拟人博主“ALiCE”，曾为GUCCI、Givenchy等品牌发布笔记。来自中国的古风虚拟偶像“翎”与KEEP达成合作。

虚拟人博主“ALiCE”

那么，品牌为何如此青睐这些数字人偶像呢？

品牌首选数字人偶像，其中的一大原因就是相较于真人明星偶像、真人KOL,数字人偶像拥有“完美”外形和身材，顺应潮流是一件再简单不过的事，甚至还能引领时代审美。这一点与品牌需要向消费者展现品牌形象，宣传品牌理念的需求完美契合。

此外，数字人偶像有着难以塌房的天生优势，更符合社会对艺人道德层面的要求。尤其是最近一个多月以来，明星人设崩塌，甚至违法犯罪的事件频发，明星在带来大量关注的同时，也埋下了爆雷的隐患。于是，数字人偶像便成了资本方在寻找的更为安全的可能性。

头豹研究院《Z世代系列报告：元宇宙来临，虚拟偶像能否抢占先机》显示，62.6%的用户喜欢虚拟偶像的原因是它们不会有负面新闻，永远完美。

当然这并不是说数字人偶像永不塌房。他们也因为过于完美，被一些消费者吐槽不真实。此前，走国风形象的虚拟偶像“翎”在小红书上的第一次口红带货推广，就遭遇用户不满，“虚拟偶像带货衣服可以接受，但护肤品和化妆品的测评不够有说服力”。

这就需要运营方把握好营销尺度，以及数字人偶像的人设，以此降低内部引起的翻车风险。当然，不具备自主意识的数字人偶像完全可以做到永久规避代言人负面新闻风险。

最后，年轻人的喜好也在影响着品牌的选择。近年来，年轻人的市场影响力与日俱增，他们的每一种喜好都可能成为下一个消费趋势，带起一波新的潮流。

根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，中国二次元用户规模达到4.9亿，有3.9亿人正在（已在）关注虚拟行业，其中，95后至05后用户渗透率高达64%，善于接受新鲜事物的“Z世代”已成为虚拟偶像的重要受众之一。

目前，虚拟偶像商业价值潜力已经显现。典型如早期出道的“虚拟歌姬”初音未来、洛天依；虚拟偶像翎“Ling”与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌合作，商业代言身价已破百万；阅文平台依照电竞小说《全职高手》主角打造的虚拟艺人叶修，出道1年身价超10亿元。

“虚拟歌姬”初音未来

在目前已有规模的虚拟形象市场基础上，不论是用户增量还是商业变现，数字人偶像有很大的想象空间。因此，与其说品牌钟情数字人偶像，不如说是向未来靠近，选择拥抱年轻市场，以占领年轻消费者领域。

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